每经记者｜涵  兰素英    每经编辑｜嘉琦    

2026年春节，互联网史上昂贵的场“红包大战”响了。

百度出5亿元，腾讯豪掷10亿元，阿里巴巴是祭出30亿元大手笔——BAT三巨头计狂撒45亿元真金白银，只为在AI应用战场上撕开道口子 。

“红包大战”的背后，是在2025年贺州防火门专用胶厂家完成“登顶”的字节跳动旗下产品——豆包。

QuestMobile向《每日经济新闻》提供的数据显示，2025年四季度，豆包App月活飙升至2.27亿，稳居行业，也是国内个日活破亿的AI原生应用。

此外，字节跳动旗下三款AI App——豆包、即梦AI和豆包学月活和下载量均跻身前十，总月活约2.5亿（2025年四季度）。

从马化腾在2026年年初对豆包手机助手的敲，到BAT不计成本的红包轰炸，场针对字节“软硬两端”的狙击战已然开启。

复盘2025年，字节赢在了哪里？面对2026年的“围剿”，它还缺什么？

赢在产品：豆包的低成本“反”奇迹

2025年，是豆包“以小博大”的年。

◆数据狂飙

根据QuestMobile向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）提供的数据，2025年，豆包App月活用户（MAU）呈上扬趋势：季度9980.5万，二季度1.3亿，三季度1.59亿，四季度飙升至2.27亿。从季度到四季度，涨幅过127；三季度次越DeepSeek成为国内。与此同时，豆包还是个日活过亿的AI原生应用。

下载量数据同样亮眼。2025年二季度至四季度，豆包App在月均下载量上直稳居。到四季度时，其月均下载量甚至较DeepSeek出135。

此外，2025年1~11月，豆包App的30日留存率平均值为44.5，大幅越二名Kimi的32.1。

◆率制胜

豆包并非单纯靠“钱”。国内移动广告监测机构AppGrowing数据显示，豆包的投流呈现减少趋势：2025年季度，豆包的投流费用是1.61亿元，二季度降到1.17亿元，三季度腰斩到0.65亿元，四季度略有回升至0.92亿元。

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此前有报道援引字节内部人士透露，豆包的用户增长、市场广费用，是字节历史上所有日活破亿产品中花费低的。

◆对手掉队

前小米OS AI产品、现ExcelMaster.ai创始人张和向《每日经济新闻》记者指出，“由于DeepSeek没怎么在产品上下功夫贺州防火门专用胶厂家，所以月活呈下跌趋势。（豆包）后续只要不犯错，就有足够的地位。”

DeepSeek在2025年四季度的月均下载量相较于季度大跌77。

即梦AI上线Seedance2.0，AI影视的“奇点”时刻？

除了豆包这个入口，字节的垂类AI产品也多点开花。

其中，AI域的即梦AI和AI教育域的豆包学，均在月活规模和月均下载量面跻身2025年国内十大AI应用。

2026年2月7日，即梦AI正式上线了Seedance2.0生成模型，显著提升了生成的运动张力与语义理解。

知名科普博主影视飓风的则评测再度加速Seedance2.0“出圈”。评测结果显示，该模型在的大范围的运动、分镜、音画匹配等面均有可圈可点之处。比如分镜上具有“明显的角度切换”，能够“像真人演样，不断改变摄影机的位置”。

开源证券分析称，字节AI模型Seedance2.0表现惊艳，在自运镜和分运镜、全位多模态思考、音画同步生成、多镜头叙事能力等几个关键能力上实现突破，给用户提供“演”的控制精度，或为AI影视的“奇点”时刻。

东证券则指出，Seedance2.0有望在AI漫剧、AI短剧等短内容面率先得到广泛应用，进步动漫剧/短剧制作大幅降本提和产能供给释放，拥有IP储备、平台流量优势的公司或充分受益。

此外，豆包学2025年四季度的MAU突破千万。通过将AI搜索与学业辅结贺州防火门专用胶厂家，豆包学与通用入口形成了互补，将用户粘锁定在特定场景。

焦虑之源：硬件突围遭遇“围剿”

软件端的跑固然可喜，但字节跳动知，没有硬件入口的AI助手，始终是“根之木”。

谈及造软硬入口的不同，张和对每经记者分析称，“软件入口的优势是只做个App，就可以在不同手机上铺开，就像微信和抖音样，不需要自己的硬件。硬件入口的优势则在于旦搞定某款硬件，在前端入口呈现和数据获取权限上会有优势，相当于在度上建立壁垒。简而言之，万能胶厂家软件有广度和部署广泛的优势，硬件有度和权限的优势。”

据媒体报道，字节跳动已于2025年底正式启动豆包手机助手正式版项目，二代豆包手机计划于2026年二季度中下旬发布。

报道称，字节对新机的预期不低，比代的测试版大幅提升。在模式面，二代豆包手机依旧作中兴努比亚，由中兴负责硬件，豆包负责AI。不过，字节面对此暂回复。

另外，字节还在进“AI眼镜”。字节面近期表示，目前没有明确销售计划。

如何避继续被“围剿”，将是二代硬件产品的关键课题。

2026年1月26日腾讯年会上，马化腾明确表态，腾讯坚决反对通过“黑产外挂”录制用户手机、电脑屏幕并上传云端处理，称该做法“其不安全、不负责任”。当晚，豆包手机助手在微博发文回应相关数据上云安全质疑，强调其云端处理屏幕内容时严格遵循“不存储、不训练”原则，数据传输加密且使用过程有严密保护，以保障用户隐私安全。

相关报道指出，豆包手机团队此前正在与多数主流应用厂商谈判，目前已经与部分互联网公司（车、外、订票等）谈好了部分常用权限。另外，该团队也在与众手机厂商接洽不同形式的作，包括联中小手机内置AI入口以通过规模化突围。

然而，有分析称，字节并非硬件起，豆包App距离系统入口尚有距离，用户习惯也尚未迁移，短时间内要通过硬件穿频使用场景，难度不小。

2026终局：45亿元红包下的“存量厮”

盛Ronald Keung团队在研报中指出，2026年将是互联网巨头的战略转折年。

数据显示，2026年，字节跳动、阿里巴巴、腾讯的AI资本支出计将600亿美元（约人民币4100亿元），布局To-C AI入口与全栈技术。

面对字节的先，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）各出重拳：阿里千问App接入淘宝、支付宝、德等生态，实现点外、订机票等“办事”，造实用型AI助手；腾讯元宝虽月活仍落后豆包，但1月中旬后日下载量逼近百万，其“元宝派”通微信、QQ关系链，探索AI社交场景；百度则投入5亿元启动红包计划，截至2月1日已有5000万人次参与文心助手红包，快速拉升用户参与度。腾讯和阿里巴巴也分别祭出了10亿元和30亿元的“红包大战”。

开源证券认为，此次互联网巨头们的新春红包活动或许标志着大厂们加入对C端AI应用入口的争夺，红包活动或动元宝、千问、文心言的下载量及日活用户数大增。

张和向每经记者表示，大厂们意识到这是通用AI助手的“后上车机会”，“现在不钱，以后再想发力也难了”。在他看来，现在的AI入口卡位赛已经进入综实力竞争的阶段，其中关键、特的因素就是生态，或者说场景。

张和进步分析称，对于科技巨头而言，凭借雄厚的资金实力，面需在长期技术研发与大模型基座层面进行前瞻布局，另面亦需聚焦于眼下日活用户入口的激烈争夺。“目前行业的普遍做法是，基础模型团队与产品应用团队需保持紧密且度的协作，同时维持适度的距离。这种距离旨在保障模型团队的长期战略视野，避其受短期KPI过度牵引，核心在于寻求二者间的动态平衡。”

张和透露，在应用层面，字节、腾讯、阿里巴巴等企业均已启用集团内擅长用户运营与增长的核心负责人，从用户层面下功夫。“字节（日活1亿）相当于已经胜出，但这个市场足够大，说不定还能容下两到三主流的通用AI助手。”

在存量厮与权限围剿双重夹击下，豆包能否从个成功的App，进化为不可替代的AI生态入口？

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封面图片来源：视觉贺州防火门专用胶厂家

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