图：HBN展厅

　　图二：HBN产品图

　　3月11日，由消费者报社、消费网主办，主题为“激发消费活力提升消费品质”的2026年度“3.15”消费者权益日座谈会在京召开，来自监管部门、消协组织、行业协会、学术机构、企业的代表共百余人参加了座谈会。

　　国货美妆企业HBN近期招股书披露的组数据引发行业关注：截至2025年9月，HBN累计复购用户过460万，2025年在天猫、抖音平台平均复购率分别达到35.4和44.0，显著于所了解的行业公开平均水平。

　　在迭代迅速的美妆域厦门万能胶厂家，460万复购用户的积累，折射出消费者对HBN的持续认可。这数字背后，是多年来对“真功”的坚守——以“慢科研”为根基，为消费者提供可验证、可持续的品质保障。

　　美妆消费理升，

　　功验证成“真金”试炼场

　　今天的消费者，早已不再是成分表的“盲从者”。《2025国产美妆消费趋势报告》显示，62的消费者购买前会主动查阅功测试数据，较2023年提升25个百分点；仅关注单成分的消费者占比从38降至15。消费者的认知升，动行业竞争从“成分有”向“上脸真实有”转移。

　　 HBN自2019年创立之初便致力于“让用户把每分钱都花在有成分上”。为此，搭建了“全链路多维交叉功验真体系”，涵盖260项业检测指标，将验证规模从实验室扩展至真实世界。

　　截至2025年9月30日，HBN已累计完成6000人次三机构人体功实测，覆盖旗下产品，成为在行业率先通过检测机构对全线产品开展真人功检测的护肤。

　　以“慢科研”耕真功，

　　夯实品质根基厦门万能胶厂家

　　功验证是产品的“质检关”，但要让消费者反复回购，需要原料创新与基础科研的层支撑。这些消费者未看得见的背后付出，恰恰决定了能走多远。

　　“坚持长期主义不是口号，我们须得有种为科研探索投入成本的决心。要坚持做投入大、收益慢，但有科研创新意义的技术。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。

　　这种“慢科研”投入，体现在多个维度。灼识咨询报告显示，在基础科研上，截至2025年底，HBN累计发表SCI期刊论文50余篇，其中以作者身份发表的数量在国产护肤中位居前列，其中不乏发表于《Nature Communica tions》《ANGEW》等顶刊上的含金量成果。

　　在原料创新面，其已自主研发并成功备案5款化妆品新原料，数量在国产中位居前列。重要的是，pvc管道管件胶这些自研新原料已被应用到了产品中，让消费者真正受益。以双A醇晚霜3.0为例，其通过三大自研新原料——补骨脂酚阿魏酸酯、乙酰基三肽-30瓜氨酸、两金鸡菊花提取物的结，终编织起三维“细胞生态网”。

　　从基础研究到原料创新，再到个个具有“真实果”的产品落地，HBN不断将科研投入转化为消费者可感知、可验证的产品体验。这种体系化的“慢科研”投入，终让每款产品都能不断突破功上限，回应消费者日益升的品质期待。而这，也是HBN能收获460万“回头客”的信任基石。

　　从自律到立标，

　　 HBN以行业担当回应消费期待

　　当款产品从实验室走向市场，其品质评判权终在消费者手中。但问题在于，面对五花八门的功宣称，消费者往往缺乏把客观的“标尺”。

　　为了将自己验证过的品质标准，转化为行业可参照的标尺，在20届CDA大会上，HBN联质量检验检测科学研究院化妆品技术中心，动《化妆品功证据权重评估指原则》正式立项，旨在动行业功评价向加科学、严谨、透明的向演进。

　　截至目前，HBN主及参与的行业标准已达26项。从“自律”到“立标”，HBN正在将自身的品质实践，转化为动行业走向透明的引擎。

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　　近日，在国市场监督管理总局发展研究中心发布的《化妆品质量安全发展研究报告(2025)》中，HBN不仅作为美妆行业典型案例被报告收录，以课题组成员身份度参与报告共创，为功护肤的质量发展提供了线优质实践范例。

　　当前，“提升消费品质”已从政策愿景转化为每个经营主体的答题。HBN的成长路径，见证了美妆从营销驱动迈向科研驱动的层转变。其积累的460万复购用户，不只是消费者对个的信任投票，是国货美妆集体向上的时代注脚：在品质消费的时代，愿意和时间做朋友的，终将被时间犒赏。

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